Tipus d'imatge

Què és una imatge i com és? Hi ha moltes definicions diferents del terme "imatge". Si resumim tots els punts de vista existents, llavors podem caracteritzar-lo com una imatge creada per a una persona, equip o objecte empresarial, utilitzada amb finalitats personals o comercials. En essència, aquesta és la informació més beneficiosa i seleccionada amb precisió que s'ha de transmetre als altres. Fem una ullada als principals enfocaments de la classificació d'imatges.

Una imatge individual, com el seu nom indica, és la reputació d'un individu. Es pot jutjar de diverses maneres. Per exemple, en aparença: roba, maquillatge, tall de cabell, accessoris, el grau de pulcritud, és a dir, segons el seu hàbit. Aquest component de la imatge s'anomena global.

La imatge d'una persona porta molta informació. Així, doncs, un botó arrencat, un coll de camisa brut i les ungles descuidades indiquen una persona distraïda i descuidada. Una pell terrosa indica mals hàbits o problemes de salut. El maquillatge excessiu delata una persona vulgar i promiscua.

Una persona l'aspecte impecable sempre es percep millor, i també se sent més segura. La majoria de nosaltres experimentem greus molèsties si ens veiem obligats a aparèixer en públic amb roba usada, amb el cap brut o amb imperfeccions de la pell.Tothom sap la saviesa "que es troben per la seva roba", i això és 100% cert, per tant, una imatge personal habitual és important per a la formació de l'actitud dels altres.

La imatge ambiental és una opinió sobre una persona, que es crea a partir d'una avaluació del seu entorn de vida i comunicació. Això inclou tot un ventall de factors:

• persones amb qui una persona es comunica;
• habitatge;
• oficina / gabinet;
• Cotxe personal.

Cal tenir en compte que l'hàbitat no depèn necessàriament de la pròpia persona, però, afecta significativament la seva reputació.

Una imatge verbal és una valoració d'una persona en funció del que una persona diu o com escriu. El discurs oral i escrit és una de les característiques estables d'una persona. La manera d'expressar els pensaments, la veu, el vocabulari i l'estructura gramatical utilitzada pot crear una imatge atractiva d'una persona, o bé destruir-la completament, encantar l'interlocutor o, al contrari, desviar-la. La pronunciació indica directament l'afiliació social d'una persona. No és cap secret que una imatge comunicativa és d'una importància enorme en un entorn empresarial: normalment els que parlen millor es converteixen en líders.

Segons les expressions facials, els gestos, així com la postura, les entonacions de la parla i la distància personal, es forma una imatge cinètica. Metall - en aquest cas, les valoracions i els judicis es fan a partir d'una anàlisi dels principis d'una persona, la seva moral, creences i cosmovisió, poden fer que una persona sigui agradable per a la comunicació i, per contra, poc interessant. Fons - Inclou el que diuen altres (coneguts, familiars, companys o mitjans de comunicació) sobre un personatge determinat. Imatge a Internet - aquí ens referim a la valoració de l'activitat d'una persona a la Xarxa, què perdona, quines imatges i fotos puja, com comenta. Avui en dia, Internet s'ha convertit en una part integral de la vida d'una persona moderna, per tant, és una font completa i significativa d'informació interessant sobre les persones.

La imatge corporativa és la reputació d'una organització, que és la totalitat de la percepció d'una empresa per part de moltes persones. Normalment, la impressió d'una empresa es forma en el procés de contactes personals de persones amb una o altra empresa, a partir de reportatges dels mitjans de comunicació, així com de xafarderies i rumors que circulen per la societat. La imatge corporativa es forma a partir d'una anàlisi de les qualitats internes, externes i emprenedores de l'organització.

La imatge externa consta de diversos components:

• imatge de marca i productes;
• entendre les persones sobre les característiques dels productes i serveis oferts;
• característiques dels principals consumidors de béns, la seva situació social i posició financera.

El component intern de la imatge corporativa reflecteix el nivell de cultura de l'empresa en el seu conjunt, inclou:

• avaluació de les actuacions i competència del personal directiu;
• la imatge visual de l'empresa: implica una avaluació de l'oficina, l'interior, la marca i el codi de vestimenta dels empleats.

La imatge d'una empresa no existeix per si mateixa, està molt relacionada amb el que està passant tant dins de l'empresa com molt més enllà dels seus límits.... Les activitats de qualsevol empresa i, en conseqüència, la seva imatge als ulls dels consumidors corrents es poden veure influenciades pel marc normatiu del país, així com pels socis comercials (proveïdors, compradors, creditors). Seria correcte dir això La imatge corporativa no existeix per si sola: "funciona" juntament amb les opinions de les persones associades a l'empresa.

Els investigadors de la imatge identifiquen 3 enfocaments principals per a la classificació de les seves varietats: funcionals, contextuals i comparatives. Anem a parlar de cadascun d'ells amb més detall.

L'enfocament funcional suposa diverses varietats possibles de la imatge.

• Mirall - aquest tipus d'imatge, que es caracteritza per les nostres pròpies idees sobre nosaltres mateixos. En aquest cas, la persona sembla mirar-se al mirall i parlar dels seus mèrits i demèrits, trets característics. Normalment, aquesta opció suposa judicis positius, ja que la gent tendeix a posar en primer lloc la dignitat en la valoració personal, pràcticament no es percep una opinió desfavorable des de l'exterior. Aquesta imatge pot determinar trets de lideratge, idees sobre determinades especialitats i professions.
• Imatge actual - aquesta opció és l'oposada a la mirall i suposa una opinió externa. És en aquest àmbit on la promoció, la publicitat i les relacions públiques s'utilitzen àmpliament: la manca d'informació, els malentesos i els prejudicis personals sovint formen una reputació inferior a les accions i fets reals. La imatge actual no sempre configura la visió de l'audiència en conjunt, poden ser les opinions de periodistes, clients, estudiants o votants. Una de les tasques més importants en aquest cas és la formació d'una imatge no tant positiva com correcta i adequada.
• Imatge desitjada. Aquí tot està clar: aquesta és la reputació que ens esforcem. Aquest halo és especialment rellevant per a persones, així com per a estructures de nova creació. Normalment, al començament de la seva activitat, poca gent els coneix, per tant, la imatge desitjada en aquesta situació apareix com qualitativament possible.

L'enfocament contextual per avaluar la imatge assumeix que és de naturalesa sistèmica, tenint en compte les condicions per a la seva implementació, mentre que els seus components individuals no haurien de entrar en conflicte entre ells. És una avaluació sistemàtica de la reputació que permet que una característica visible evoqui associacions amb trets que l'acompanyen. S'ha d'entendre que la tasca d'aconseguir el reconeixement universal en aquest cas dista molt de ser obligatòria.

La imatge comparativa implica comparar dues o més característiques de la imatge. Per exemple, a l'hora d'avaluar la professionalitat d'un professor, es pot considerar la qualitat de l'ensenyament, el feedback dels estudiants, un resultat d'aprenentatge provat en forma de resultats d'Olimpíades, exàmens, conferències i altres esdeveniments científics. Segons l'estimació una persona pren la decisió per si mateixa d'anar a un professor en particular o triar l'opció d'estudi independent del tema.

Hi ha diverses altres classificacions de la imatge. Per tant, depenent del color emocional, hi ha dos tipus de reputació.

• Positiu - en aquest cas, una persona o una empresa és percebuda de manera favorable, és per aconseguir una imatge tal que totes les activitats publicitàries de qualsevol empresa estiguin dirigides.
• Negatiu - Molt sovint es converteix en una conseqüència de l'activitat dels competidors que recorren a les relacions públiques "negres". Això es fa sovint de manera implícita i indirecta utilitzant tecnologia de "coacció encoberta".

Segons la direcció de les activitats publicitàries, es distingeixen els següents tipus.

• Imatge percebuda - així és com una persona o una empresa és vista pels altres, mentre que la gent no pot ni endevinar com se'ls tracta i com se'ls respon realment.
• Obligatori - això s'aplica en major mesura a l'àmbit empresarial, quan algunes especialitats requereixen unes característiques d'imatge força certes.Per exemple, aquests inclouen la corona reial, la bata judicial i l'uniforme militar: s'inclouen a la llista de símbols necessaris per exercir funcions socials i de servei específiques.

Depenent del principi de formació de la imatge, destacarem aquestes variants de la imatge.

• Espontani - la que es va desenvolupar de manera natural. Pot tenir connotacions tant positives com negatives.
• Propòsit - té lloc quan una reputació es crea artificialment per tal de formar una actitud favorable o negativa cap a un determinat tema.

Segons les característiques de la percepció:

• imatge racional - se centra en un cercle reduït de persones competents en un camp concret;
• emocional - dissenyat per a un ampli ventall de persones.

Això és especialment cert en els negocis i la tecnologia política, tot i que l'opinió dels altres és sovint d'importància clau per construir relacions personals.

Per als tipus d'imatge que formen l'atractiu personal, mireu el vídeo següent.