Responsable de publicitat: característiques de la professió, qualificacions i responsabilitats laborals

Avui en dia, un gestor de publicitat és una de les professions de més ràpid creixement i més sol·licitades. Aquests especialistes treballen gairebé a tot arreu: en petites i grans empreses, en l'àmbit empresarial, amb emprenedors individuals.

Quina és la professió d'un gestor de publicitat? Quins avantatges i inconvenients té? Quines tasques laborals realitza l'empleat? Quines perspectives professionals esperen als professionals amb coneixements? En parlarem més d'això al nostre article.

Un gerent de publicitat (o com també se'l diu - un gerent de màrqueting) és una de les professions més populars i demandades al mercat laboral. La descripció d'aquesta professió és força multifacètica i extensa.

Així, en En general, un responsable de publicitat es dedica a promocionar al mercat l'empresa en la qual treballa. Atreu audiències i compradors, explica al públic els productes i serveis que ofereix l'empresa. Aquest empleat desenvolupa campanyes de màrqueting, estudia el mercat, participa en el desenvolupament i la producció de productes de demanda. És gràcies al treball d'aquest especialista que els productes de l'empresa segueixen sent populars entre els compradors.

Avui els gestors de publicitat es divideixen en diversos subtipus: alguns d'ells es dediquen a la publicitat contextual a les xarxes socials, d'altres són especialistes en publicitat exterior (cartells, pancartes, etc.). Sovint, aquests especialistes són empleats del departament de relacions públiques.

Cal assenyalar immediatament que, tot i que la feina d'un gestor de publicitat en si és força popular i estesa, no a tothom li agrada. I en la seva major part depèn de les preferències professionals d'un especialista en particular. D'una manera o altra, és important tenir en compte totes les característiques de la professió d'un gestor de publicitat (tant positives com negatives).

Comencem pels beneficis. Per tant, la professió d'un gestor de publicitat es caracteritza per les següents característiques positives:

• un gran nombre de comunicacions personals amb una gran varietat de persones (clients, socis comercials, empleats de l'empresa d'altres departaments, etc.);
• organització i participació en esdeveniments d'entreteniment;
• enfocament creatiu del treball;
• manca de treball dur;
• recompensa material digna;
• creixement professional ràpid.

Tanmateix, per als especialistes en aquest camp, també hi ha desavantatges:

• estrès psicològic;
• una gran quantitat de paperassa (per exemple, escriure informes);
• una part important de la jornada laboral es dedica a l'ordinador;
• alta competència entre els demandants de feina;
• gran responsabilitat;
• treballar pel resultat.

Per esdevenir un gestor de publicitat professional i qualificat, una persona ha de tenir una visió àmplia i ser competent en moltes àrees. Al mateix temps, depenent de l'empresari concret, així com del lloc de treball, alguns requisits poden diferir, per tant, abans d'enviar el vostre currículum, és important estudiar detingudament l'àmbit concret d'activitat.

De totes maneres, però per convertir-se en gestor de publicitat cal tenir la formació adequada, així com tenir certes habilitats i habilitats professionals.

El tema de la formació de gestors de publicitat es considera força controvertit. Per tant, alguns empresaris estan disposats a cooperar només amb aquells especialistes que van aconseguir obtenir estudis superiors especialitzats.

Al mateix temps, avui n'hi ha un gran nombre d'universitats que formen aquests especialistes. Aquesta llista inclou universitats metropolitanes grans i prestigioses i institucions provincials. Per treballar en el camp de la publicitat, val la pena escollir àrees de formació com el màrqueting, les relacions públiques, la pròpia publicitat. Per a l'admissió, cal cursar assignatures com ara llengua russa, matemàtiques, estudis socials, llengua anglesa i literatura.

Tot i que un títol universitari sovint no és un requisit en si mateix, heu de tenir certes habilitats i habilitats per tenir èxit com a gestor de publicitat.

Així, entre ells, es distingeixen més sovint els següents:

• creativitat i creativitat;
• sociabilitat;
• experiència i capacitat de negociació;
• habilitats de disseny;
• coneixements d'idiomes estrangers (almenys un, però millor que diversos);
• la capacitat de distribuir el pressupost;
• tolerància a l'estrès;
• habilitats de treball en equip;
• atenció al detall;
• coneixement dels fonaments bàsics de la creació de marques;
• habilitats periodístiques (per exemple, redacció, producció de vídeos).

Al mateix temps, és important tenir en compte el fet que si treballeu en una petita empresa o sou un expert independent, haureu de tenir totes les habilitats anteriors, ja que sense elles és molt difícil treballar en publicitat.... D'altra banda, en una gran empresa amb departaments de publicitat separats, cadascun dels especialistes que treballen només coneix una o diverses àrees.

Com sabeu, a l'hora de contractar, l'empresari presta atenció no només a les habilitats i habilitats professionals del sol·licitant (tot i que aquesta és la base), sinó també a les qualitats personals i el caràcter del candidat. Podeu trobar una secció similar que descriu les característiques individuals de cada currículum.

Entre les qualitats valuoses que són útils per a cada gestor de publicitat es troben les següents:

• actitud amistosa cap a les persones;
• enfocament al client;
• sociabilitat;
• posició de vida activa;
• persistència en l'obtenció de resultats;
• ratxa creativa;
• habilitats de lideratge.

Un gestor de publicitat és una persona que ha de combinar una gran varietat de qualitats. Així doncs, d'una banda, és important que un especialista abordi el seu treball de manera no estàndard i creativa, per trobar solucions úniques i originals. Al mateix temps, un empleat del departament de publicitat ha de ser un analista, pragmàtic i estrateg que calculi les seves accions uns quants passos per endavant.

En el transcurs de la seva carrera professional, un responsable de publicitat realitza diverses funcions. Entre ells:

• pensar en campanyes publicitàries específiques i tàctiques publicitàries del conjunt de l'empresa;
• determinació d'una estratègia per promocionar un producte, producte o servei concret;
• estudi dels indicadors estadístics de la campanya publicitària, així com del conjunt de l'empresa;
• anàlisi de competidors;
• recerca de mercat;
• cridar l'atenció sobre una empresa específica;
• augmentar les vendes i els beneficis de l'organització;
• recerca de clients;
• treballar amb editors gràfics;
• col·locació d'anuncis;
• correspondència comercial.

Tanmateix, aquesta llista de responsabilitats funcionals no és exhaustiva. El cas és que en el curs de la seva feina, el responsable de publicitat es dedica a altres assumptes més petits (per exemple, fer reunions, gestionar un equip). A més, segons l'empresa concreta i l'àmbit en què opera, el responsable de publicitat també realitza altres tasques.

Com s'ha esmentat anteriorment, les responsabilitats funcionals específiques i la descripció de la feina d'un especialista en publicitat depenen directament del seu lloc de treball. Tanmateix, hi ha diverses responsabilitats universals d'un gestor de publicitat.

• Acompanyament del director general de l'empresa, caps de divisions estructurals i altres empleats durant la implementació de la campanya publicitària... En primer lloc, inclou una informació completa i detallada de totes les persones implicades sobre els detalls d'una campanya publicitària concreta, el seu calendari, el benefici estimat, el nombre de clients que seran atrets.
• Organització de campanyes publicitàries i processos interns. Això vol dir que el responsable de publicitat no només pensa en la idea general de publicitat, sinó que també s'ocupa del seu estudi específic, desenvolupa un pla d'acció. Això pot incloure tasques com ara pressupostos, selecció de llocs de publicitat específics.
• Tots els professionals del màrqueting han de ser conscients de la part legal del seu negoci. Ha de saber quines lleis, estatuts i altres documents legals regulen les activitats publicitàries, per no infringir-les.
• Sovint a les empreses, un gestor de publicitat també realitza parcialment treballs de disseny.... Així, per exemple, un especialista pot desenvolupar dissenys, crear fullets i pancartes publicitàries.
• Coordinació d'activitats amb totes les divisions de l'empresa. Aquest treball requereix fortes habilitats organitzatives i de lideratge.

Un gestor de publicitat sense experiència laboral només pot optar per a llocs inicials de rang inferior. A més, el seu sou serà bastant baix: uns 20.000 rubles. Tanmateix, no us desespereu, perquè amb el nivell d'esforç i esforç adequats, podrà pujar ràpidament en l'escala de la carrera, augmentar el seu estatus i la seva recompensa material.

Per exemple, un gestor de publicitat de primer nivell guanya uns 100.000 rubles. Tanmateix, cal tenir en compte que també rep moltes més funcions i també té una seriosa responsabilitat.

A més, hi ha una opció gestor de publicitat d'autodesenvolupament... Pot actuar com a emprenedor individual i servir simultàniament a diverses empreses, organitzacions, institucions. En aquest cas, un especialista pot treballar en un horari lliure, triar ell mateix els seus ocupadors i controlar el nivell d'ingressos.

Una altra opció és la posició d'un consultor de l'empresa. Aquests especialistes tenen una demanda en situacions en què els mateixos gestors de publicitat de les organitzacions no són capaços de fer front a una tasca determinada. Tanmateix, cal tenir en compte que, en aquest cas, el responsable de publicitat ha de tenir un nivell avançat de coneixements i tenir una experiència laboral impressionant.

A causa del fet que aquesta professió s'està desenvolupant amb força rapidesa i és relativament nova, sovint s'atrauen especialistes amb experiència i coneixements com a professors a les institucions d'educació superior. També poden Desenvolupar de manera independent cursos d'actualització, formacions, classes magistrals, programes individuals.

Cal tenir en compte que un especialista ha d'aprendre constantment, millorar el seu nivell de coneixements, dominar noves habilitats i competències - només en aquest cas podrà seguir sent competitiu i rellevant.