Product manager: característiques de la professió i responsabilitats

El gerent de producte és una professió força nova i molt prometedora que és popular entre els joves. Els especialistes que treballen en l'àmbit dels negocis, la tecnologia, la logística i les relacions públiques hi tenen especial interès.

Traduïda de l'anglès, la paraula combinació product manager significa "product manager". Així, un product manager és una persona que promociona qualsevol producte del mercat, des dels valors materials fins a les tecnologies de la TI... Aquest especialista no només s'encarrega de crear quelcom nou, sinó que també supervisa les tendències del mercat, analitza els canvis que s'hi produeixen, determina els preus, planeja promocionar un producte i també estableix una sèrie de requisits.

És a dir, el paper d'una persona en aquesta professió depèn directament del que fa l'empresa i quina és la naturalesa del producte que produeix. Així doncs, la feina d'un responsable de producte d'una fàbrica de sabates serà radicalment diferent a la d'un especialista en el camp de les altes tecnologies, però, l'objectiu final del seu treball és promoure i promoure un servei, producte o desenvolupament informàtic sense directe. vendes, ja que hi dediquen altres especialistes. però algunes empreses, en el seu desig d'estalviar diners, cobren als seus gestors de producte no només per promocionar el producte, sinó també per mostrar-lo: marxandatge.

Això és fonamentalment incorrecte, ja que l'àmbit d'activitat professional d'aquests especialistes singulars es troba en un pla una mica diferent i requereix habilitats, coneixements i habilitats intel·lectuals, analítiques i econòmiques molt més grans que posar en ordre a les prestatgeries de les botigues. Un gestor de producte experimentat domina professions com economista, tecnòleg, gerent de relacions públiques, dissenyador, analista, comercialitzador i fins i tot logístic., i és considerat un dels especialistes més importants i insubstituïbles de qualsevol empresa.

Tenint en compte la professió de gestor de producte, no es pot deixar d'esmentar els seus avantatges i inconvenients. Entre els avantatges d'aquesta especialitat hi ha salaris dignes i alta demanda en el mercat laboral., la fascinació pel procés de gestió del producte, la possibilitat de carrera i creixement professional, l'"elit" de la professió i bonificacions impressionants en cas d'èxit d'un producte o servei al mercat.

Entre els inconvenients, es pot destacar la necessitat d'interactuar amb un cercle molt ampli de persones., que requereix que un directiu sigui altament resistent a l'estrès i sociable, treballi en un entorn altament competitiu, pressió de la direcció, horaris de treball irregulars i situacions d'estrès freqüents que inevitablement sorgeixen a l'hora de comunicar-se amb les persones.

La professió de gerent de producte és cada cop més demandada al mercat laboral, que està associada al desenvolupament de la producció, l'expansió de les empreses existents i la competència en ràpid creixement. Ni una empresa seriosa avui pot prescindir d'un especialista competent en el camp de la gestió de productes, per tant, valora molt la seva feina.

Els professionals de l'àmbit de la promoció de les tecnologies de la informació tenen una demanda especial, fet que s'associa a l'expansió d'aquest sector i a l'aparició de nous actors força forts en aquest camp. No obstant això, és bastant difícil prescindir d'un gerent a la indústria manufacturera, per això aquests especialistes mai es quedaran sense feina.

Actualment no hi ha la primera formació especialitzada de l'especialitat "Responsable de producte", i la majoria de professionals tenen diplomatura en les àrees d'"Economia", "Màrqueting" i "Gestió".

Un exemple de formació professional per a gestors de producte és un programa de reciclatge anomenat "Gestió de productes d'un producte tecnològic", que ofereix la Universitat Nacional de Recerca de l'Escola Superior d'Economia. Els sol·licitants han de tenir un títol de grau en alguna de les especialitats econòmiques o de màrqueting i estar disposats a pagar una quantitat considerable per a la formació avançada.

A més d'HSE, podeu obtenir una especialitat de gestor de producte en nombrosos cursos especialitzats que s'imparteixen a les escoles de negocis, i també podeu familiaritzar-vos de manera independent amb manuals temàtics i literatura educativa àmpliament presentada a Internet.

En finalitzar la formació, l'estudiant domina la capacitat d'elaborar el concepte del producte final, desenvolupar un model per al seu finançament i la capacitat d'escollir una mètrica i anàlisi. A més, Sens dubte, els cursos us ensenyaran com dur a terme proves d'alta qualitat de desenvolupament de clients, desenvolupar un full de ruta de producte i administrar el vostre propi bloc professional..

Entre les habilitats clau de gestió de productes adquirides en el procés d'aprenentatge, es pot destacar la capacitat de construir una imatge adequada del món i de la situació dels mercats, construir un procés de treball en equip, dominar els fonaments de la comptabilitat estadística i la capacitat de mirar la producte de la vostra empresa a través dels ulls del consumidor.

Un gestor de producte certificat sap com desenvolupar un concepte i una estratègia de producte, supervisar el treball dels competidors i analitzar els seus èxits i fracassos, planificar el desenvolupament i la promoció del seu producte al mercat en relació amb productes similars d'altres fabricants, i també interactuar eficaçment amb les persones implicades en el procés de promoció d'un producte, servei o Tecnologia informàtica: desenvolupadors, treballadors de producció, venedors i venedors. Una habilitat important és la capacitat de treballar amb un ordinador i el coneixement de diverses versions del programa 1C.

Tot i que la professió de gerent de producte és interessant i molt ben pagada, no tothom pot convertir-se en un especialista competent en aquesta àrea. Un sol·licitant potencial per a aquesta posició ha de tenir una sèrie de qualitats valuoses necessàries per a un treball fructífer i eficaç. Una persona ha de convergir fàcilment amb la gent, tenir excel·lents habilitats organitzatives, ser un bon orador i distingir-se pel pensament creatiu. Els punts importants són la presència d'una mentalitat analítica, amistat amb l'aritmètica, iniciativa, resistència a l'estrès, alta responsabilitat i fluïdesa en anglès.

El responsable de producte ha de tenir fortes qualitats de lideratge, ser flexible, però alhora persistent, ser capaç d'unir les persones en un equip i inspirar-les en un treball productiu, escoltar les opinions dels altres, trobar eines per resoldre problemes emergents i transmetre el seu punt de vista als altres d'una forma comprensible i concisa. A més, ha de ser capaç d'adaptar-se a les circumstàncies existents, estar preparat per a viatges de negocis i jornada irregular.

La feina d'un responsable de producte pressuposa una sèrie de deures professionals, del compliment conscienciat de les quals depèn el resultat final de tot el cicle productiu per a la fabricació i promoció d'un producte material o intel·lectual. Això inclou:

• dissenyar una estratègia per crear un producte o servei;
• elaborar un full de ruta tenint en compte les característiques del producte i les condicions del mercat;
• una anàlisi exhaustiva de l'estat de les coses dels competidors i de la indústria en conjunt;
• l'elaboració de plans a curt i llarg termini per al llançament dels productes i el control de la seva qualitat en cada fase de producció;
• planificació d'indicadors clau de rendiment - KPIs i preparació de presentacions de productes;
• fixació de preus motivada tenint en compte el cost d'un producte similar fabricat pels competidors;
• anàlisi en profunditat de la demanda dels consumidors i estudi de l'opinió dels compradors sobre aquest producte;
• negociacions amb els clients i control sobre la implantació dels béns i serveis oferts;
• introducció ràpida de canvis en el cicle de producció en cas d'identificació de deficiències del producte;
• desenvolupament i implementació d'un concepte per augmentar les vendes i popularitzar un producte, així com desenvolupament d'un sistema d'avantatges i descomptes;
• interacció amb tots els participants en la producció i venda de productes, així com la certificació del producte a les agències governamentals;
• fer propostes a la direcció de l'empresa per a la creació de nous productes, ampliació de la gamma existent i previsió de vendes;
• publicacions sobre aquest producte al teu propi bloc amb respostes a preguntes dels consumidors;
• assistència activa a seminaris de màrqueting, exposicions i conferències relacionades amb la logística i la gestió.

Quan sol·liciteu un lloc de cap de producte en una empresa, es recomana seguir un algorisme determinat i estructurar les vostres activitats tant com sigui possible. Això és necessari perquè ni un sol cicle de la vida del producte quedi fora del camp de visió de l'especialista, i es facin a temps els ajustos a tal o aquella etapa de la seva promoció. Cal recordar que la responsabilitat del gestor de producte pel producte comença en una fase inicial del seu desenvolupament conceptual. La tasca d'un especialista en aquesta etapa és controlar les tendències del mercat i fer propostes per millorar la singularitat d'un producte en el context dels productes de la competència.

A més, el responsable de producte supervisa de prop la producció i, si cal, fa els ajustos. Després que el producte estigui preparat, l'especialista comença la feina més difícil i responsable: el màrqueting. Connecta dissenyadors, màrquetings i gestors de relacions públiques amb el treball, coordina el seu treball i presenta productes als inversors. Després de llançar el producte al mercat, el gerent supervisa de prop el canvi de la seva posició en relació amb productes similars, avaluant l'efectivitat del treball dels venedors.

Si un gerent de producte fa la seva feina de manera responsable i ho fa de manera bastant professional, amb el temps pot ser que se li ofereixi la promoció d'un producte més car o es converteixi en partícip d'un projecte a gran escala. El sou dels joves especialistes varia entre 30 i 70 mil rubles, depenent de la regió i de la naturalesa dels productes promocionats., mentre que un empleat amb 3 anys d'experiència guanya uns 120 mil. Els empleats més experimentats són molt valorats per la direcció i tenen uns ingressos mensuals d'uns 250 mil rubles.