Narració: què és, què és, com s'aplica a la pràctica?

Pots entrar a la història, pots quedar-te atrapat o pots guanyar diners amb això. Aquesta història s'anomena narració. Aquest article us explicarà què és i com aplicar-lo a la vida quotidiana.

Traduït al rus, aquestes són històries. En paraules simples, la narració es pot definir com la transmissió de certa informació a través d'històries curtes vívides i memorables. El format pot ser diferent: des d'un quartet fins a un conte de fades.

La narració és un art en el qual s'entrellacen diferents estils. l'objectiu principal – assegura't que els temes que cal tractar es dipositen amb l'audiència, com diuen, al sub-nucli..

Prenguem, per exemple, els vídeos de l'operador MTS amb Dmitry Nagiyev. Cadascun d'ells és un curtmetratge sobre la vida d'un artista estimat per milions. L'espectador viu amb ell alguns episodis de la vida i els recorda, així com el fet que sempre hi ha un determinat operador mòbil al costat de Nagiyev. El cercle de consumidors del producte d'una empresa digital és força ampli i, per tant, el contingut dels vídeos és molt divers.

Quan l'heroi és capturat per la sèrie, les mestresses de casa s'afanyen immediatament a unir-se a Dmitry i aprofitar la lucrativa oferta de la companyia. Quan arriba a la casa rural del seu vell amic i s'ofereix per connectar la televisió per satèl·lit, els pensionistes ja estan marcant el número dels seus fills perquè compren urgentment un plat.

Es tracta d'una forma de teatre en què es fa una representació breu però molt emotiva que afecta els sentiments del públic.... Un bonic cavaller que munta un cavall blanc a la seva princesa només perquè va utilitzar un perfum car al vídeo anima milions de noies d'arreu del món a comprar-lo. Tendim a creure en els contes de fades, i els venedors de béns i serveis no poden aprofitar-ho.

Un narrador ha de tenir el do de la persuasió. Les seves idees han de ser clares per a tothom. Tant si explica els beneficis d'utilitzar una aspiradora de rentat com les delícies de viure en un ecobarri, la seva feina és "enganxar" el públic. Una cosa és si només escoltem que s'està construint una casa preciosa amb materials d'alta qualitat en un lloc tranquil, una altra és si veiem una família feliç que hi viu.

Així que tots esmorzen junts, van a passejar, van a l'hospital per conèixer la seva estimada dona i la seva mare amb un nounat. Sense adonar-nos-en, ja ens esforcem per convertir-nos en els seus veïns. I ja pensem menys en el cost de l'habitatge en aquesta zona, la seva llunyania, etc. Ens impulsem fomentant emocions positives. Qualsevol narració hauria de desencadenar-los.

Quan ens diuen que aquesta llonganissa està feta de carn seleccionada, és molt possible que la propera vegada en comprem. I si aquest producte es converteix en el principal en una celebració familiar d'un determinat artista, la probabilitat de la seva adquisició augmenta significativament. Ja no recordem el nom del fet amb matèries primeres de gran qualitat, i la marca del que fa les delícies dels convidats al casament, no l'oblidarem durant molt de temps. És com la pasta "Shebekinsky". Gairebé no hi ha un consumidor al nostre país que no conegui aquesta marca. I tot gràcies a una narració d'alta qualitat.

O ens submergim en la història de la creació d'un producte de queviures, sentim l'aroma del cafè, afanyem el segon pal de Twix i amb tota serietat intentem entendre quin és per al te i quin és per al cafè.

Tant en un bon llibre com en la narració, les bases es construeixen sobre els principis dels valors humans universals. Consisteixen en imatges vives de la vida, comprensibles per a tothom. L'esquema és senzill: intriga, escàndol, investigació... A més, no és necessari utilitzar els 3 components. El més important és atraure l'audiència a les vostres xarxes.

Si comences a dir que tal o tal crema farà més jove la pell d'una dona, potser t'ho creuràs. Si comparteixes la teva experiència personal i "confes" quant de temps vas patir la imperfecció de la teva cara, i ara no et poden treure els ulls de sobre, aleshores la línia del teu producte s'alinearà molt més ràpid. Està demostrat que les persones amb emocions capturen i recorden fins al 80% de la informació, les estadístiques seques, fins i tot verificades fins a les centèsimes, romandran a la memòria només del 5-10% dels consumidors. I això no només s'aplica a la publicitat.

Ja hem comentat com s'utilitza la narració a la publicitat. Sens dubte, el seu paper en les vendes és molt més gran que en qualsevol altra indústria... No obstant això, pot ser útil més que només per a negocis. Per exemple, a l'educació, la narració ajudarà a interessar el nen... Aquesta és una bona manera de diversificar l'activitat més avorrida. Una cosa és si un professor dóna una lliçó acadèmica, una altra si en fa una petita però brillant actuació.

La màgia, que és fàcil d'atrapar fins i tot l'estudiant més normal, és senzilla. Expliqueu-li com ha canviat la vostra vida des que vau dominar la química i, en comptes d'experiments avorrits, organitza un espectacle de màgia, i ara el pobre estudiant d'ahir somia convertir-se en Mendeleiev. A la biblioteca, "empènyer" el nen a un prestatge amb històries sobre la vida de persones meravelloses; immediatament tindrà alguna cosa per esforçar-se.El rendiment acadèmic augmentarà en el menor temps possible.

En els serveis de màrqueting de les empreses de gadgets No és en va que es presti tanta atenció a la possibilitat de crear històries amb telèfons i tauletes. Aneu a qualsevol pàgina d'Instagram que visiteu. Veureu que la gent se sent atreta no només per les belles imatges, sinó per les seves descripcions acolorides. Qui necessita el fil de Volochkova al gimnàs, però a la vora de l'oceà, on la bella Anastasia passa les seves vacances amb la seva mare i la seva filla, és molt més picant i interessant.

Les estrelles no comparteixen els seus secrets amb nosaltres perquè no tenen ningú més amb qui parlar. El nostre objectiu són els seus diners. El poden obtenir aquells que tinguin el do de contacontes.... Recordeu el mateix Munchausen. Va provocar el plaer en algú, la ira en algú, en algú un sentiment de compassió, però ningú va romandre indiferent a l'heroi d'Oleg Yankovsky i Rudolf Erich Raspe. Així mateix, l'autor de la narració ha d'atrapar el públic amb el "ganxo" del seu encant.

Com que la narració es pot utilitzar en diverses esferes de la vida, hi ha diverses opcions per crear-la. Tot depèn del que vulgueu aconseguir exactament amb la vostra narració. Augmenta les vendes, millora les notes a l'agenda del teu fill o fes que el teu cònjuge et faci un regal car, tant que ell mateix el voldrà més que tu.

Per tant, fem una ullada a tot tipus de narracions.

Implica una història sobre una situació real o fictícia. És com un curt documental. Mireu què vaig fer l'estiu passat. Com a resultat, em vaig fer més intel·ligent, més ric, més bonic, etc. Si no vols parlar de tu mateix, fes servir el nom d'un personatge o persona famosa.

Una història basada en fotografies, vídeos i fins i tot pel·lícules d'animació. Qualsevol informació embolicada en un embolcall visual bonic i viu esdevé encara més emocionant.

Si comenceu a explicar la història d'amor de Napoleó i Josefina, sens dubte despertarà interès, i si l'acompanyeu amb imatges de la bellesa i l'emperador francès, diluïu-les amb vistes del palau, imatges de batalles, batalles, el vostre públic ho farà immediatament. expandir.

Una història que s'explicarà per si mateixa després que una persona aprengui alguna informació sobre ella. Aquest tipus de narració fa que el nostre cervell funcioni en la direcció que el parlant vol. Amb la seva ajuda, obtenim un vector determinat al llarg del qual el nostre procés mental funciona encara més. Un cert la imatge de la pantalla ens porta a crear una imatge al cap.

S'utilitza sovint en el boca-orella. Xafarderies, rumors i especulacions... La vida de les estrelles o del veí, no importa. La narració social està dissenyada per crear una imatge d'una persona i es basa en històries no verificades però altament creïbles.

S'utilitza, com podeu suposar, al món virtual. És amb l'ajuda de la narració digital que podem visitar el teatre sense sortir de casa, si, per descomptat, els seus empleats no tenien massa mandra per crear una visita virtual. Les ressenyes de vídeos de complexos turístics, hotels també són narracions digitals.

No tothom pot visitar el Louvre, però qualsevol pot descobrir-ne els tresors a través d'Internet. Les visites virtuals als museus han estat populars durant molt de temps al món virtual. A més, s'utilitzen a l'hora de presentar exposicions "en directe".

Per exemple, a Penza hi ha un museu d'un quadre, únic en el seu gènere. S'hi exposa només un llenç. Però la seva projecció va acompanyada d'una història en vídeo sobre la creació d'una obra mestra, la història de l'artista i el que va retratar. L'espectador no només coneix l'obra d'art, sembla que està implicat en la seva creació, imbuït del misteri del seu naixement. i recorda per sempre que "La novena onada" és la creació del gran pintor marí Aivazovsky.

Un mètode no estàndard que s'utilitza per millorar el nivell de coneixement dels empleats de l'empresa. Els nous desenvolupaments i les investigacions científiques més agosarades i difícils se'ls expliquen en forma d'històries... De la mateixa manera, podeu diversificar les conferències, per exemple, de física quàntica o nuclear.

La història de Harry Potter és potser un dels intents de narració transmèdia amb més èxit. El llibre sobre el petit bruixot va guanyar ràpidament el cor de la gent de tot el planeta. Aviat es continuarà. I després s'estén a l'espai mediàtic. Apareixen noves pel·lícules i jocs d'ordinador.

Ja sentim parlar de Harry Potter "de tots els ferros". Això és narració transmèdia - sèries, no només multiplicades per nombrosos episodis, sinó també distribuïdes per l'espai mediàtic: diversos llocs d'Internet, projeccions televisives tant de la pel·lícula en si com de nombroses notícies sobre ella i el seu autor: el destacat mestre anglès de la narració, J.K. Rowling.

Una història amb una seqüela que el públic tria. Aquest tipus de narració implica la participació directa en la història de qui la coneix... Els creadors de la sèrie, per exemple, demanen als espectadors que decideixin quin serà el següent episodi. Se'ls pot oferir diverses opcions o tenir el seu propi final feliç. El més important és implicar la persona en el procés d'aparició de la història.

Això no només amplia el cercle de persones "interessades", sinó que sovint facilita la feina dels guionistes. Milers de seguidors del seu treball els ajuden. I ho fan totalment gratis. Com a quota, només de vegades se'ls promet un premi pel gir de la trama més inesperat. Però la majoria de vegades, que la gent se senti com Spielberg, fins i tot durant unes hores, ja és una recompensa en si mateixa.

Sigui quin sigui el tipus de narració que utilitzeu, les tècniques i les eines que utilitzeu, totes les històries han de complir els requisits següents.

• Decidiu què voleu explicar i mostrar. Quin és el propòsit de la teva narració?
• El sentit de la història ha de ser clar... Qualsevol pot escriure el seu final, si ho desitja.
• Una història ha de provocar emoció... No importa si és positiu o negatiu. Cal crear alguna cosa que es recordi. La transició de l'extrem a l'extrem, de les llàgrimes a l'alegria i viceversa. Accidents tràgics o, a l'inrevés, casualitats feliços arremolinaran qualsevol consumidor en un remolí de sentiments.
• La història ha de generar un interès salvatge en el públic.... La gent voldrà saber què serà el següent per als herois.
• No està malament, si amb l'ajuda de la teva història una persona pot aprendre alguna cosa nova, omplir la guardiola dels seus coneixements.
• La narració no té un públic objectiu. La història ha de ser clara per a tothom, independentment del nivell educatiu, l'edat i les preferències personals.
• La història ha de tenir una estructura clara... Primer naixement, després créixer, després mort. La gent no ha d'esbrinar res per tu si el teu objectiu és crear narracions de vendes.
• Utilitzeu l'efecte sorpresa... Insereix els esdeveniments més impredictibles a les teves històries.
• Troba un heroi... La història no pot ser impersonal. Hauria de parlar d'una persona o grup de persones concrets.
• Dóna superpoders al teu heroi... Creeu-li obstacles insuperables i, a continuació, composiu com els hi afrontarà. El guanyador imposa respecte.
• Canvia l'aspecte del teu heroi... És com en un conte de fades sobre l'aneguet lleig. A mesura que va créixer, l'aneguet li va despertar diferents emocions. I com més n'hi hagi, millor per a la narració.
• Construeix l'atmosfera... Huracà, tempesta, tall sobtat d'electricitat, col·lapse del sostre: tot això només ajudarà a cridar l'atenció del públic sobre la història.
• Descobriu secrets... Afegiu moments íntims a la història. Això us aproparà al vostre públic.
• Provocar... La teva història ha de motivar una persona a actuar: fer una compra, demanar un servei, adquirir nous coneixements. La persona no s'ha de quedar atrapada en la teva història. Ha de voler canviar.

Per escriure, cal llegir més. Aquesta veritat comuna ha de ser apresa per cada autor. El seu principal exercici per desenvolupar les seves habilitats és el coneixement de llibres de diferents direccions i estils.... Per a la formació avançada, no està malament fer un curs especial. Això es pot fer a la feina assistint a una lliçó virtual.

Cap aprenentatge és possible sense ampliar els horitzons. Més sovint, "espiar" als competidors, no dubteu a "prellevar" la història dels amics, coneguts, companys i fins i tot enemics. Com més brillants siguin les imatges, més atenció atraurà. I després tindreu el títol del protagonista de la campanya publicitària, la comunitat pedagògica, el conqueridor de l'atenció del públic.

I un consell més. No t'amaguis mai del teu públic... El vostre lector ha de saber qui li explica exactament la història. Ha d'entendre en qui confia. Reveleu-li la informació sobre vosaltres mateixos tant com sigui possible: gènere, edat, educació, estat financer i estat civil.